TN98 x A-COLD-WALL*

成長するパートナーシップ

サミュエル・ロスのアヴァンギャルドなファッションブランド、A-COLD-WALL*は、2017年にナイキとのコラボレーションを開始した。最初のコラボレーションは、ナイキの最もアイコニックなスニーカーのひとつであるエアフォース1のリメイクで、すぐに2018年のズーム・ヴォメロ5に移った。その都度、彼らはオフビートな機能、アップデートされた素材、細かいブランドディテールでオリジナルの外観を変えた。この後、このクリエイティブ・パートナーシップは次のシューズを発表するまでさらに5年かかるが、ナイキの膨大なバックカタログの中からもうひとつの巨人、エア マックス プラスを選んだのだから待つ価値はあった。

初期のチラ見せ

2023年6月19日、サミュエル・ロスは自身のインスタグラムページ「design.by.samuelross」で、ナイキTN98 x A-COLD-WALL*コラボシューズのハウスブルーバージョンを手にした6枚の写真を投稿した。その間に掲載された画像には、インソールのクローズアップ、複雑な白いブランドロゴと前足部に書かれた「Precision」の文字、靴箱の横にある机の上に置かれた真っ白なカラーリングの写真、このバージョンを手にしたロスの写真、そして最後に道路を横切る彼の足元のハウスブルーの写真などのティーザーがあった。これらの写真から、このコラボレーションがどのような内容で構成されるかはすでに明らかだったが、その詳細の多くはまだ明らかにされていなかった。

ACW*の最初のティーザー

A-COLD-WALL*自身がTN98について投稿を始めたのは、その年の9月4日、1枚のティーザー画像が公開されてからだった。そこには、暗い部屋の床に座り、足を前に伸ばしている人が写っていた。彼らは前かがみになって靴を触っており、その靴底はカメラの方を向いていたが、照明が弱かったため、彼らがどのモデルのスニーカーを履いているのかはわからなかった。しかし、ひとつだけ目印となるものがあった--忘れがたい六角形のTnロゴだ。シューズのアウトソールの中央にあり、イエローのカラーリングとTnのテキストは紛れもなく、このコラボレーションのベースが何であるかに疑問の余地はなかった。それ以外の点では、二重のブランドマークが写真の横に配置され、コメントには単に最新情報を得るためにファッションブランドのウェブサイトに登録するよう促しているため、想像の域を出ていない。

"すべては可能"

一方、サミュエル・ロスは自身のInstagramページで、今後発売予定のAM Plusの3色を含む、Nike x ACW*のコラボスニーカーすべてを記録した一連の写真を公開し、最小限のアプローチで臨んだ。それぞれの画像は、右側にシューズのプロダクトコード、左側に発売年とクォーターナンバーが小さく書かれた、端正な横顔だった。2023年までプロフェッショナルなパートナーシップを成熟させ、研究し、発展させることは名誉なことです。この結びのメッセージには、ロスの楽観主義と、スニーカーを通して伝えたいエンパワーメントが込められている。

第3のクリエイティブパートナーが加わる

それ以降、A-COLD-WALL*の創設者はブランドの投稿パターンを反映し、次に9月7日に画像を公開した。この日、A-COLD-WALL*とA-COLD-WALL*の両者は、キャンペーン期間中、撮影とディレクションを担当したことで話題となったフォトグラファー、ガブリエル・モーゼスが手がけた構図の写真を3枚掲載した。この投稿では、17世紀のルネサンス様式にインスパイアされた彼の作品から、雲の中を飛ぶエア マックス プラスを履いたモデルたちを描いたクローズアップが紹介されている。一方、A-COLD-WALL*は「The Renaissance（ルネッサンス）」と呼び、最新情報をウェブサイトで紹介している。まもなく主要都市で、この大規模な取り組みが見られるだろう。ブラック・ブリティッシュの芸術性は繁栄している。"

勢いを増す

この3人がNike x ACW* TN98について投稿したことで、キャンペーンは本当に勢いを増し始め、翌日にはNikeも参加した。9月8日、A-COLD-WALL*との共同投稿で、彼らはnikesportswearのInstagramページでモーゼスのスタイリッシュな写真4枚を公開した。いずれもワイドショットで、「The Renaissance」のモデルたちと同じグループが、オニキスと ストーンのカラーウェイを身にまとい、コンクリートを背景にしたダークな雰囲気の中でポーズをとっている。コメントには「ACW_NIKE TN98.さらに、このシューズの発売日を発表。9月12日にa-cold-wall.comで世界同時発売、9月21日にSNKRSアプリで発売される。

クローズアップ

キャンペーンは9月10日にも続き、今度はnikesportswearのインスタグラムとA-COLD-WALL*のインスタグラムに同じ2つの画像が投稿された。それぞれ、まずオールブラック、次にオールホワイトを着用したモデルの写真をクローズアップした。ACW*のコメントは発売日を繰り返し、ナイキはこのコラボレーションを "根強い@acoldwallパートナーシップの第4章 "と表現している。

最後の追い込み

早期アクセス開始日が近づいた9月11日、A-COLD-WALL*は2つの投稿をキュレートした。1つは、オニキスとストーンのカラーリングを詳しく紹介した6枚の写真で、「熱成型された外骨格を持つフルグレインレザーのアッパー」、「レーザーエッチングされた@nikeのスウッシュとグラフィック」、「図式化されたアンダーレイを持つ畝のあるTPUヒールガード」など、コメントで説明されたディテールに焦点を当てている。すでにこのデザインに少しでも興味を抱いていた人にとっては、このスニーカーがいかに洗練され、精密に作られているかを示す最後の一押しとなっただろう。リリースをさらに宣伝するために、2つ目の投稿では、ガリエル・モーゼスのルネッサンス風の作品を掲げたロサンゼルスのビルボードのスチール写真が4枚紹介された。サミュエル・ロスはこの日、自身のインスタグラムで同じ看板の画像を1枚だけ公開した。しかし、モーゼスは2つのシャンパングラスを合わせた絵文字で返信した。翌日、ACW*のインスタグラムには、オフホワイトを背景にしたオニキスとストーンのシンプルなプロフィールが掲載され、それぞれの下部には2つのブランドロゴが配され、シューズが発売されたことを冷静に伝えている。

ハウスブルー

この2つのカラーウェイが世に出たことで、ブランドは9月18日に発売されるハウスブルーのカラーウェイに目を向けることができるようになった。その4日前、A-COLD-WALL*のインスタグラムでは、おそらくサミュエル・ロス本人であろう、誰かが新しいナイキ エア マックス プラスのブルーバージョンを履いてトレッドミルの上を歩く動画が公開された。背景には雰囲気のある音楽が流れ、動画自体もカットインしたりアウトしたりする。コメントでは、最新情報を得るためにウェブサイトに登録するよう呼びかけている。これは9月17日の投稿に先立つもので、モーゼスの写真撮影から2枚の画像を公開したもので、今回はモデルがハウスブルーのスニーカーを履いて立っている。コメントには、ロンドンを拠点とするフォトグラファーの名前と、シューズの発売日が記されている。この3番目のカラーリングの発売に合わせて、ブランドは再び4枚の写真を投稿し、エッチングされたスウッシュや幾何学的な四角形、シャンクの細かい文字、目に見えるエアユニット、ヒールの様々なブランド要素など、アイコニックなTnロゴを中心としたユニークなデザインの細部に焦点を当てた。コメントには、このシューズはA-COLD-WALL*のウェブサイトでのみ購入可能であると記されている。

デザインの裏側

この時点で、リリースキャンペーンは順調に進んでおり、次のステージはSNKRSアプリでのシューズの発売だった。その前日の9月20日、nikesportswearとnikelondonの両インスタグラム・ページは、サミュエル・ロスと彼のプロジェクト・デザイン・チームによる「デザインの裏側」ビデオのクリップを公開した。このビデオでは、ロスがナイキとのパートナーシップやスニーカーの背景にあるアイデアについて語り、AM Plusを「ヨーロッパのスポーツウェアとスニーカーカルチャーの最も偉大なアイコンだろう」と表現している。この投稿の動画全編は、ナイキのウェブサイトの「デザインの裏側」で見ることができる。このロングバージョンでは、プロジェクトのシニアマネージャーでフットウェアデザイナーのローラ・ソングが、見えるエアバッグや半透明の部分など、シューズの細かなディテールをどのように強調したかを話しているのが聞こえる。彼女の隣には、チームのもう一人のメンバー、ヨーロッパのメンズフットウェア担当シニアPLMのマシュー・ヘイがいた。彼はプラスをナイキのポートフォリオの "王冠の宝石 "のひとつと評し、その前にロスはこのシューズのビジョンを説明し、そのエンジニアリングを明らかにすることで、制作過程を可視化し、物理的な物体としてのもろさや不完全さを明らかにしたいと述べた。彼は、レザーのナッパからアウターの形を作り出すために使われたレーザーエッチングの工程と、ACWとナイキの色の関係を革新し進化させるバランスについて説明した。また、ストーンとオニキスの「チョーク、スレート、オフホワイトのトーン、そして黒とチャコール」によって、レガシー（遺産）というテーマを調査するために几帳面な色の選択がなされた。ロスはまた、このプロジェクトがコミュニティに関するものであると同時に、彼にとって個人的なものであったことを明かした。なぜなら、プラスはずっと欲しかったが手に入れることができなかったシューズであり、このシューズを購入することは「ほとんど最初のアート作品を買うようなもの」であったからだ。

シューズにサイン

2023年9月21日、ナイキTN98 x A-COLD-WALL*スニーカーがSNKRSアプリでついにリリースされた。同日、サミュエル・ロス自身がドーバーストリートマーケットで行われたシューズのサイン会に参加した。ACW*のインスタグラム・ページでは、ハウスブルーTN98のカラーに合わせたブルーの彫刻と、シューズに施されたような繊細なホワイトのブランドロゴで構成された、ロスによる特別なインスタレーションが3枚の写真とともに紹介された。コメントには、イベントの開催時間と、「先着順でシューズにサインをします」と書かれていた。

エア マックス プラスの物語を語り継ぐ

これによりリリースは最後の盛り上がりを見せたが、A-COLD-WALL*は明らかにこのデザインに大きな誇りを持っていた。ナイキとの7年間のパートナーシップを振り返る紹介ページでは、このスニーカーを「レガシーシルエットを解体し、ACWのビジュアルフレームワークのもとに再構築したもの」と位置づけている。各シューズのストーリーを語るために "プログレッシブ・レンズ "を使用するロスの手法を説明し、TN98のデザインに見られる "先進的なファブリケーション、革新的な構造技術、前衛的なカラー・アプリケーション "の使用について概説している。コミュニティはここでも言及されており、ウェブサイトでは、「我々の集合的な経験と共有された歴史をめぐる会話」を生み出すために「着用者とブランドの関係」を検証する「この継続的なプロジェクトの中心にあり続ける」と概説している。

より深く掘り下げる

コラボレーションの背景にあるテーマについて興味深い洞察を与えてくれるこのイントロダクションの他に、それぞれのカラーウェイが影響を受けたものなど、ブランドのエア マックス プラスについてさらに深く掘り下げた2ページ目がある。ACW*とナイキの深い関係を含め、発売前のソーシャルメディア投稿で言及されたコンセプトやアイデアの多くに立ち返っている。このタイトルはまた、発売キャンペーンで使われたフレーズのひとつ、「ACW_NIKE TN98」を再掲している：時代を超えたアイコンのレンズを通して、洗練と抽象の相互作用。「このプロジェクトの目的のひとつは、「1998年のナイキエアマックスプラスTNの文化的意義と先鋭的な革新性」を発展させることであり、その前に、「エレガントなフルグレインレザー」のアウターなど、このシューズの様々な重要な特徴を概説している。このシューズの「控えめな表現」とACW*の「幾何学へのうなずき」の使い方も説明されており、前者は「隆起したTPUヒールプレートの下」に隠された細かいブランドロゴの使い方に、後者はレーザーエッチングされた「横のスウッシュとコンパクトな四角形」に示されている。このページでは、ガブリエル・モーゼスとの協力関係をより深く理解することができ、随所に登場する彼のイメージについて、「ルネッサンスのタブローとパフォーマンスウェアのテストセンターからインスパイアされた一連の超現実主義的な静止画」と説明している。彼の作品で調査されたテーマは、「従来のキャンペーンビジュアルの規範」に対する挑戦として、「人間の体格、様式化された動き、アスレティシズムの新しいモード」を中心に据えている。

インスピレーション

ページ下部には、オニキスから始まる3つのカラーウェイそれぞれの背景にあるストーリーを記した短いセクションがある。オニキスは、「影」を使って、さまざまな光の状況下で、プラスのトレードマークである外骨格のアップデートされた構造を見せたり隠したりするという。ロスのインスピレーションは「ブルータリズムのデザイン哲学」であり、「最小限の仕上げ」を施した「剥き出しの構造とむき出しのエンジニアリング」を生み出すことだと明かされている。次に「ストーン」だが、これには「製造工程の公開を通じて不完全さを受け入れる」という見出しが添えられている。このカラーリングは、「シルエットと素材」が「再文脈化」された「明るい対位法」と定義されている。このモデルで強調されているのは、「ナイキエアバブルクッショニングユニット」であり、経年変化で摩耗する「エイジド加工」は「変化する都市環境」を表していると説明されている。最後に、ハウスブルーについて。ここでもまた、インスピレーションは都市景観から得ており、「産業空間とモダニズムの英国建築への幅広い偏愛」を表現している。特に、「リチャード・ロジャースの象徴的なブルーの外部配管」は、このスニーカーの外観の「重要なタッチポイント」であり、ティンカー・ハットフィールドがエア・マックスの最初のモデルをデザインした当初の動機を思い起こさせる、ふさわしい影響である。その上、ロス氏とACW*にとって、「純粋さ、機能性、安全性、信頼性」を示すこの色は非常に重要な意味を持つ。ブルーはブランドの「統一テーマ」であり、世界各地の拠点で使用され、「しっかりとした背景」として、また「インパクトがあり、活力を与える」「トーンを設定する装置」として機能している。公共の場でもプライベートな場でも、このカラーが幅広く使われていることは、このスニーカーとコラボレーション全体を支える「本物の感覚」を示している。そして、これらの見事なカラーリングのひとつひとつが、シューズとその際立ったデザイン要素についての詳細な説明を掲載した個別のページを持っている。情報はどれも同じで、写真はすべてエレガントな白を背景に、スニーカー全体に見られる細かなディテールのクローズアップ画像とともに掲載されている。

2つのクリエイティブ・パワーハウス

TN98 by A-COLD-WALL*の発売以来、ナイキはSNKRS DAY 2023の一環として「デザインの裏側」展を開催し、コラボレーションを称えた。このイベントは10月12日にnikelondonのインスタグラム・ページで紹介され、ガブリエル・モーゼスとサミュエル・ロスがコラボレーションについて意見を交わしている様子が映し出された。ロスは、アーティストやデザイナーに自分たちの創造性を謝らないようにアドバイスし、「完璧なロードマップ」や「厳格な道」は存在せず、「途中で最大の批評家になる」ことが重要だと述べた。一方、モーゼスは、正しい方法で行えば、コラボレーションは「魔法を生み出すことができる」という信念を説明し、クリエイターたちに、オープンであること、同じような視点を持つ人を見つけること、そして自分自身に自信を持つことを促した。コメントでは、2人を「ビジョナリー」であり、「ストリートクラシックに新たな命」を与える「クリエイティブの強者」と評している。

クラシックへの敬意

ナイキとA-COLD-WALL*のコラボレーション・パートナーシップは、数年かけて成長し、ナイキの伝統的なスニーカーを大胆かつ刺激的な方法で再現できるまでになった。アイコニックなエア マックス プラスに敬意を表し、サミュエル・ロスは時代を超越したモデルに独自のアレンジを加え、これを実現した。ロスのTN98に施されたラグジュアリーなタッチは、エア マックス プラスのルックスを高め、ナイキとの7年間のコラボレーションの完璧な頌歌となった。