Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

手ごたえのあるペアリング

2023年1月29日、ナイキのインスタグラムページの訪問者は、心ときめく画像を目にしました。シンプルな靴箱の蓋には、白いナイキのスウッシュが描かれています。ナイキのソーシャルメディアページではごく普通の光景なのだが、この写真にはちょっとした違和感があった。ナイキの靴箱によく使われるオレンジがかった赤ではなく、一目でそれとわかるターコイズブルー、ティファニーブルーが描かれていたのです。この色調は、ニューヨークの宝飾品メーカー、ティファニーのトレードマークであり、特許を取得しています。シンプルな白を基調としたボックスの下には、黒いナイキのスウッシュと "Tiffany & Co." の文字が。その上には "A Legendary Pair. "と書かれており、ナイキ×ティファニーの初の公式コラボレーションが実現した。

このシンプルな画像からは、パートナーシップを発表した以外には、ほとんど情報が得られません。このスニーカーに使用されるナイキのシルエットの兆候もなく、両ブランドのファンには謎と憶測、そして「Coming soon...」という言葉だけが残されました。その日、ティファニーは同じ写真をツイッターで公開し、ナイキはニューヨーク・タイムズ紙の1ページを割いて、この新しい試みを紹介した。ティファニーのTwitterでは6000件以上のリツイート、ナイキのInstagramでは140万件以上の「いいね！」を獲得するなど、興味を引くという点では素晴らしい結果を残しました。これは、高い人気を誇るモデルになるに違いない。

不思議なオブジェの数々

その2日後の1月31日には、さらなるティーザーが公開されました。両社のブランドロゴがレーザー刻印されたユニークなスターリングシルバーのアイテムが描かれた4枚の画像シリーズです。そのうちの2つはティファニー・ブルーを背景に、もう1つはナイキの典型的なイメージを思わせる白い背景の上に置かれ、コラボレーションのある側面を示唆しています。最初の作品は、白を基調とし、"Don't Forget the Tongue "の文字の下に、透明なガラスの中に靴ブラシが描かれています。このブラシは通常、暗い色の素材を扱うために使用されるため、その暗い毛は靴の色を示唆し、舌に焦点を当てたことで、この特徴に興味深いディテールがある可能性を示唆しています。2枚目の画像は、ティファニーブルーの背景にシューホーンが描かれ、「For a More Subtle Flex.」という文字の下に、柔軟な素材の使用や繊細なデザインを示しているのかもしれない。ティファニーといえば、派手なデザインというイメージがあるが、それを覆すようなデザインであることを示唆しているのかもしれない。

次に登場したのは、4枚の画像の中で最も分かりやすい画像です。白を基調に、ティファニーブルーのレースをネックレスやブレスレットのようにアレンジしたもので、ジュエリーメーカーが自社製品に用いる構図によく似ている。そのレースの中央には、スターリングシルバーのダブレットがあり、「AF1」の文字の横に小さな「TCo」のロゴが刻まれています。ナイキの最も象徴的なシルエットの一つである有名なブランドマークは、スニーカーファンが知るべきことを教えてくれました-これはエアフォース1のデザインになるのです。画像の上に書かれた「Laced to Perfection」という言葉が、そのすべてを物語っています。最後の画像は、ティファニーブルーを背景にしたホイッスルペンダントで、その下には「We Made the "Bells and Whistles" Whistle」の文字がありました。この4枚目は、AF1が持つスポーツの伝統にちなんだもので、ホイッスルの下に書かれた文字が、特別なデザインであることを示唆しているように思われる。この4枚の写真には、"When they say "just do it," we listened. "というコメントが添えられており、ナイキの有名なキャッチフレーズが引用されています。

まさに伝説のペア

この4枚の画像でデザインの一部を知ることができましたが、両ブランドのファンがその姿を目にすることができるようになるのは、そう先のことではありません。実はこの日、ティファニーはこのスニーカーを紹介するティーザー動画を公開したのだ。わずか数秒の映像ではあるが、スニーカーの全貌と、ヒールを飾るスターリングシルバーのタブをより深く見ることができる。ティファニーブルーが画面いっぱいに映し出され、"A Legendary Pair. "というフレーズが表示されました。このフレーズは、今やコラボレーションのスローガンとして認知されつつあり、2つのブランドの素晴らしい地位を示すとともに、このシューズに対する彼らの意欲を示す2つの意味が込められています。コメントには「A legendary pair, indeed.」と書かれており、これはキャンペーン期間中、ティファニーがオリジナルのスローガンに反応したものだった。

2人のレジェンドが組むより良いのは3人だけだ。

この後、両社はしばらく沈黙し、次なる展開を期待させることになりました。そして、3週間後の2月22日、次のティーザーが公開されました。このコラボレーションの知名度を上げるために、NBAのプロ選手であるカーメロ・アンソニーを起用したのです。映像では、カーメロ・アンソニーがタキシード姿でTiffanyの撮影現場に入っていく様子が映し出されています。撮影現場に到着した彼は、ジュエリーはどこにあるのかと尋ねると、「足の上にある」と言われます。そして音楽が流れ、初めて足元の靴を見ることができます。ビデオに添えられたコメントには、「2つの伝説が組み合わさるより良いのは3つだけだ」とあり、このコラボレーションに関わったすべての人が伝説的な存在であることを強調し続けています。

ティファニーもこの新しいパートナーシップを利用しようと、2枚の写真を自社のソーシャルメディアに投稿しました。ひとつは、スーツと靴を履いたアンソニーのワイドショット、もうひとつは、ベロをまっすぐに伸ばしたアンソニーの靴のクローズアップです。ティファニーのアーカイブロゴを意識したエレガントでスタイリッシュなフォントで「Tiffany」の文字がはっきりと見え、彼の右手首にはティファニーのブレスレットが付けられています。写真の横のコメントは、コラボレーションのスローガンを再利用し、「まさに、伝説の一足」と述べています。@carmeloanthony wears the new Nike/Tiffany Air Force 1 1837. "とあり、ハッシュタグ#NikexTiffanyが続いています。この短い声明では、シューズの名前である「1837」が、ティファニーが創業した年を記念して選ばれたことも明らかにされました。

もうひとつの伝説

ナイキ×ティファニーAF1を履いた人物の公式画像はこれが初めてだが、その数週間前には、別の有名バスケットボールスターがこのモデルを履いている写真をカメラマンが撮影したことがある。コート上のスキルだけでなく、ナイキとのコラボレーションでも有名なレブロン・ジェームズは、1月下旬にこの新モデルを着用しているところを撮影されている。そのとき彼は、スニーカーと同じブラックとティファニーブルーの配色でカスタマイズされたティファニー×ナイキのジャケットも着用しており、このパートナーシップに大きな反響を呼んでいる。

遺産とのコラボレーション

高級宝飾品メーカーと、世界で最も成功しているスポーツブランドのひとつであるナイキの組み合わせは、象徴的なコラボレーションを生み出すに違いないと、ティファニーはイギリスのウェブサイトで断言している。ティファニーとナイキのパートナーシップは、"2つの伝説的なアメリカンブランドによる象徴的な結合 "と表現され、デザインの画像が多数掲載されています。両者の協力関係を祝うだけでなく、ティファニーはこのシューズをブランドの伝統とクラフトマンシップを象徴するものにしたいと考えました。このことを強調するために、"Down to the Details "と呼ばれるセクションでは、この靴に見られるさまざまなシックな要素を作り出すために費やされた注意と正確さが紹介されています。ヒールにはスターリングシルバーのパーツがあしらわれていますが、このコラボレーションの究極のシンボルは、一目でそれとわかるティファニーブルーのナイキ・スウッシュです。ウェブページの他の部分では、このスニーカーを届けるために使用された共同ブランドのボックスが登場し、外側にティファニーブルーとスウッシュ、内側にナイキの有名な赤外線を思わせる素晴らしいオレンジレッドとその上に「Tiffany」の文字が上品にプリントされ、2社のビジョンを再び表現している。これらの魅力的な写真と同時に、ティファニーは、"Be the First to Know About Future Collaborations "と書かれた大きなバナーで、ナイキとのパートナーシップにおけるさらなるリリースを予告しています。

スターリングデザイン

ティファニーの米国サイトにも同様のセクションがあり、「A Sterling Idea」と題されたパートでは、スニーカーのヒールにレーザーエッチングされたシルバープレートと共同開発されたインスピレーションの一端が明らかにされています。このプレートには、1850年代に始まったスターリングシルバージュエリーの制作におけるブランドの専門性が表現されています。このプレートには、925という数字が記されています。この数字は、ウェブサイトが説明するように、同社のスターリングシルバー製品の品質を意味しています。シルバー92.5％、その他の金属7.5％で、アメリカのスターリングシルバー規格のパーセンテージに達しています。この高い基準は、スターリングシルバーのアクセサリーにも適用され、アメリカのウェブサイトでは、"Stay tuned for Nike/Tiffany-inspired sterling silver accessories, arriving March 7 "と書かれた横に写真が掲載されていました。これは、限定版のシューズが発売されたのと同じ日だが、このペアを手に入れたい人は、購入のチャンスを得るために、3月3日の時点で興味を持つことを登録する必要があった。

時代を超越した完成度

ナイキは、SNKRSのアプリで2つのページを公開しました。1つ目は、シューズとコラボレーションについての説明と、デザインのさまざまな要素を紹介するさまざまな角度からの写真のセットです。ニューヨークから世界へ、時代を超えた完璧な靴は、57丁目から125丁目、そしてその先まで、どこにでも似合う」。この説明文は、このプロジェクトの目的である「時代を超越したデザイン」を、「高貴なタッチ」と「贅沢なディテール」の使用によって実現したものであることを示しています。SNKRSアプリの第2弾では、エアフォース1×ティファニーのスニーカーに焦点を当て、その特性をさらに強調しました。スターリングシルバーのヒールピースやティファニーブルーのボックスなど、このコラボレーションを象徴する5つの画像をモンタージュして表示し、最後にティファニーブルーを背景にしたシューズを横から見たクラシックな画像と「A Legendary Pair」の文字で締めくくります。

偉大な都市のための伝説的なコラボレーション

ナイキ×ティファニーのコラボレーションは、世界中で大きな盛り上がりを見せました。ナイキがウェブサイトで述べているように、このスニーカーは「ニューヨークそのもの、そしてバスケットボールとストリートスタイルの架け橋となり、AF-1を今日のクロスオーバーアイコンにした」ことを表現したものです。ティファニーというブランドも、エアフォース1も、この街とのつながりによって定義されたものであり、AF1のコラボレーションは、この2つの伝説的な名前の組み合わせにふさわしいものとなっています。エレガンス」「ラグジュアリー」「ソフィスティケーション」といった言葉がデザインから連想されるエアフォース1×ティファニー「1837」は、この偉大な都市を完璧に表現しているのかもしれませんね。