adidas Superstar

Superstar

アディダスは、アメリカ市場でより成功するためには、何か革新的なことが必要だと考えていました。米国でのコンサルタントであるクリス・セヴァンは、キャンバス地のゆったりとしたバスケットボールシューズが選手の健康を損ねていることを知り、ここなら状況を一変させられると考えました。アディダスのスーパースターは、バスケットボールシューズのデザインを完全に覆し、このシューズ文化の激変の波紋は、何年も先の未来まで感じられることになった。

スーパースターは、60年代半ばに発売されたスーパーグリップに続く、新たな改良型モデルである。このモデルは、60年代から70年代にかけての重要な技術を導入したもので、丈夫なレザーの表地とバルカナイズド・ラバーのソールに、コート上での粘着力を高めるヘリンボーン・グリップを採用しています。スーパースター」は、「スーパーグリップ」の後を継ぎ、つま先の高密度ラバーを貝殻型に広げて、踏まれたときにプレーヤーのつま先を傷つけないようにガードする機能を追加しました。また、内側と外側の側面には、ブランドの紛れもないスリーストライプスのロゴが白で縫い付けられ、スーパースター独自のパンチングストリップが施されています。

当時のキャンバススニーカーに比べ、アディダス スーパースターは技術的に優れたシューズだった。丈夫な革製で、重さは30％軽く、安定性に優れ、保護用のリブも付いていて、唯一無二のスニーカーとして際立っていた。セヴァンは、選手たちがスーパースターを履いてトレーニングするように説得すれば、転向してくれるだろうと考えていた。そこで1969年、彼はNBAの各チームの練習場に足を運び、自ら選手たちに履かせることに成功した。

そして、この作戦が功を奏した。

少しずつNBAのサーキットに登場するようになり、アディダスがトップスターのカリーム・アブドゥル・ジャバーと初のプロ契約選手として契約したことで、その普及は一気に進んだ。このシューズは、レザーアウターとシェルトゥキャップが一体となった弾力性のあるスニーカーで、プレーしやすいと選手たちから絶賛されました。1973年には、アメリカのバスケットボール関係者の4分の3がスーパースターを履いていました。スタートは遅かったが、NBAのバスケットボールをほぼ完全に支配するまでになった。スーパースターはセンセーションを巻き起こしたのです。

しかし、80年代に入ると、スーパースターのコートでの性能は、より革新的な技術を搭載した新型のモデルに追い抜かれ始めた。しかし、アディダスのスーパースターはこれで終わりではなく、レガシーの種はすでに蒔かれていたのです。バスケットボールとヒップホップの良好な関係のおかげで、このシューズはコートから追い出された後もファンが履き続け、憧れのライフスタイルシルエットのレベルにまで高められました。

ランDMCは、シューレースを外し、舌を出した状態でadidas Superstarを履いて定期的にステージに登場し、最終的には当時の文化について声明を出すために使用しました。1986年、彼らはヒップホップカルチャーの信奉者がadidasを着用することで受ける薄っぺらい偏見に反発して、「my adidas」という曲を発表しました。これは、Run-DMCのコンサートで、4万人のファンがグループのメッセージに忠誠を誓ってスーパースターを高々と掲げた、力強い瞬間を作り出した。my adidas」のリリース後、ランDMCはアディダスと契約し、史上初めてスニーカーと契約したヒップホップグループとなり、ファレル、イエ、ビヨンセといったアディダスとのコラボレーションに道を開くことになった。Run-DMCの世界的な影響力により、adidas Originals Superstarは歴史上最も有名なシルエットの1つとなった。

70年代にNBA選手の大半が履いていたのと同じ理由で、スケーターもこのスニーカーを愛用していました。なぜなら、このスニーカーは数回の転倒のダメージに耐えることができるからです。ヒップホップとスケートカルチャーが融合し、2000年代初頭の新興ストリートウェア・ムーブメントを作り出しました。アディダスのスーパースターは、新たなシーンに溶け込み、また新たなスニーカーファンに愛され、最終的にはストリートウェア・ファッションの美学を支えるスタイルとなった。

スリーストライプス、つま先のリブキャップ、ヒールストライプなど、スーパースターのスタイルが持つパワーは、長年にわたり、さまざまなスポーツ、ブランド、人々の想像力をかき立ててきた。その結果、アディダスで最も成功したシルエット、最もコラボレーションしたシルエット、最も認知度の高いシルエットの1つとなりました。タフなレザーアッパーと保護力の高いラバーシェルトゥキャップは、70年代にNBAプレイヤーの大半に履かれ、その象徴的な美しさは、それ以来、あらゆる人の足に履かれ続けているのです。スーパースターの伝説は、今も続いているのです。