Air Dior

驚愕の事実が発覚

2019年12月初旬、マイアミで開催された2020年秋のディオール メンズコレクションのキャットウォークショーには、多くのセレブリティが駆けつけていました。アメリカの著名なファッションデザイナーであり、ナイキとのコラボレーターでもあるショーン・ステューシーは、会場となった長いホールのキャットウォーク、壁、天井を覆うオリジナルグラフィックを作成し、ダイナミックな背景を演出していました。キャットウォークを縦横無尽に駆け巡るディオールのウェアの中で、唯一無二のエクスクルーシブなスニーカーがその存在を世界に知らしめました。ディオールのトレードマークであるグレーの色合いとディオールオブリクパターンで、ディオールのラグジュアリー感を表現している。しかし、これらのシンボルが描かれたシルエットは、まったく別の世界のものだった。ディオールの一目でわかるエンブレムは、自他共に認めるスニーカー愛好家なら誰でも知っているモデル、エアジョーダン1のナイキのスウッシュを大きくしたものに縫い付けられていました。後にセルフリッジは、このお披露目がイベント後に巻き起こした憶測で「インターネットを壊した」と記しています。史上最もアイコニックなスニーカーブランドと高級ファッションブランドとの前代未聞のコラボレーションであることを考えれば、その興奮は理解できるだろう。ショーの最後には、このシューズの共同制作者であるディオール・メンズのアーティスティック・ディレクター、キム・ジョーンズが、新品のエア ジョーダン 1 OG ディオール ローとハイを履いてキャットウォークに登場し、この記念すべきパートナーシップの始まりを世界中に知らしめました。

初期のティーザー

その数日後の12月7日、クリスチャン・ディオールのYouTubeチャンネルに、このデザインにまつわるストーリーを紹介する動画がアップされました。ディオール・メンズのヘッドフットウェアデザイナーであるティボ・ドゥニが、このスニーカーのインスピレーションを解説しているのです。スニーカー愛好家であり、自身もナイキとエアマックス97/1を共同開発した経験を持つショーン・ワザースプーンとの会話の中で、デニスは多くの興味深い事実を語ってくれました。1986年のジョーダン2以来、初めてイタリアで作られたジョーダンであること、85年のニュートラルジョーダンを参考にした形、極厚のレザー、ディオールのバッグのように丁寧に作られたエッジやステッチにこだわり、最高品質の製品を作りたかったこと、などを語った。このように、それぞれのブランドのヘリテージが見事に融合したデザインになっているのです。2人の話を聞いていると、ウォザースプーンは、このデザインに対して多くの人が感じたであろう興奮を表し、その魅力的なディテールの数々に驚嘆した。ベロのDiorパッチ、インソールの下に隠された天然皮革のDior Oblique、透明なアウトソールから見える右足下のDiorロゴと左足下の新しいAir Diorロゴ、そして最後にシューレースアグレットに刻まれた「Dior」「Jumpman」という言葉。スニーカー愛好家は、エア ジョーダン 1 OG Diorを「時代を超越した靴」と宣言してビデオを終え、2020年初頭に予定されている発売を前に完璧な宣伝をしているのである。

"フライトに適した"

さらなるニュースを待ち望んでいた人々は、次のティーザーを2020年1月19日まで待たなければならなかった。その中でJordanは、Air Diorのウェアを着たTravis Scottの画像を投稿しました。その中には、人気ラッパーが顔の上に下ろしたブランド物の青いバケットハットが含まれています。彼の右足は持ち上げられ、Air Diorのスニーカーの横顔を見せ、シンプルなキャプションには、「Fit for flight. Air Dior x #JUMPMANコレクションで@travisscottがドレープアウトしています。" これは靴そのものを紹介しただけでなく、Air Diorの服やアクセサリーの全コレクションがあることを明らかにしたのです。残念ながら、パンデミックの影響で2020年4月に予定されていた発売が延期されたため、しばらくは更新されないことになった。

生まれ変わったキャンペーン

詳細な情報が明らかになったのは6月に入ってからだったが、ここから発売キャンペーンは一気にスピードアップした。発売を告げる最初のサインは、6月16日にディオールのインスタグラムページに投稿されたものでした。マイアミのキャットウォークショーでのスニーカーのデビューを彷彿とさせる2枚の画像が掲載され、Shawn Stussyのキャットウォークグラフィックで描かれたセットも紹介されました。この投稿は、コレクション全体のリリースに焦点を当てたものでしたが、3人のモデルのうち2人がエア ディオールとのコラボレーションスニーカーを履いており、昨年12月のイベントでこのデザインに魅了された人にとって、タイムリーなリマインダーとなりました。

高級感あふれるスニーカー

そして6月25日、エア ジョーダン 1 OG ディオールが一般発売され、ついにその大一番がやってきた。この日を記念して、Diorは自社のInstagramページで3つの投稿を行いました。それぞれの投稿には、このスニーカーを履いたモデルの画像と、Air Diorのカプセルコレクションのアイテムが含まれています。ファッション界で最も才能のあるフォトグラファーの一人であるブレット・ロイドが撮影に参加したため、費用は一切かからなかった。最初の投稿では、スニーカーそのものに焦点を当て、3種類のプロフィール画像、そのうち2種類は下半身だけの画像で、モデルは全員エアディオールのブランドのショーツとソックスを着用し、シューズがはっきりと見えるように撮影されています。この投稿に添えられた文章は、最も重要な情報である「#DiorJordanの限定スニーカーを購入する機会」を人々に提供することを明らかにしました。そして、読者をブランドのバイオグラフィーにあるリンクに誘導し、ディオールのウェブサイトへと導いたのです。ここでは、このコラボレーションを要約した文章とともに、スニーカーのさらなる動画を見ることができます： 「2020年秋のディオールメンズコレクションは、前例のないペアリングが主役です： ディオールとキム・ジョーンズは、ジョーダン・ブランドと組んで、ジョーダン1の限定版を制作しました。"アイコニックなバスケットボールブランドとパリのオートクチュールハウスとの初のコラボレーションを実現しました。このシューズの購入を希望する人は、「先着順」で扱われ、「『エア ジョーダン 1 OG Dior』スニーカーを購入する機会を得るためにオンラインで登録」しなければなりません。1985年に発売されたエアジョーダン1のOGへの微妙なオマージュとして8500足のみが製造され、さらに5000足は高級ファッションブランドの顧客やその他のVIPに提供されたため、このコラボレーションは独占的であり、登録者は本当に購入の機会を得ることができる幸運に恵まれていました。1947年にデビューしたクリスチャン・ディオールのニュールック・デザインに敬意を表し、4700足が販売されただけでした。このシューズは1800ポンドという高額な発売価格にもかかわらず、オリジナルのハイトップ・バージョンだけでも500万人以上が申し込んだという情報もあり、手に入れるチャンスはほとんどなかったのです。しかし、8500人の幸運な人々が、発売日の朝4時にロンドンのセルフリッジにあるポップアップストアの前で靴を受け取るために列を作っているのが目撃されました。

アイコニックなインスピレーションの数々

3つの投稿のうち、次の投稿では、コレクションでよりスマートなアイテムを身につけたモデルがポーズをとっている様子が紹介されました。すべてのモデルがAir Diorのスニーカーを履いており、コメントでは、インスピレーションを与えてくれるマイケル・ジョーダンに注目しました。NBAのレジェンド、マイケル・ジョーダンのオンコートとオフコートでの伝説的なスタイルにインスパイアされた、限定生産の#DiorJordanウェアとアクセサリーコレクションから、テーラリングの簡単でエレガントなテイストを含む全商品をご覧ください」と書かれていました。また、このアイテムはどこで入手できるかも記載されています： 「7月8日から、一部のディオール・ブティックと、セルフリッジ（ロンドン）と太古里（成都）にある2つのポップアップ・ストアで販売されます。3つ目の投稿にも同じ情報が記載されており、ブレット・ロイドへの言及と登録リンクが追加されています。この最後の投稿では、カプセルからよりカジュアルな服を選んだモデルの画像が3枚、そして、印象的な新しいAir Diorのエンブレムを白で挟んだ黒いジャケットの背中を写した4枚が掲載されています。ジョーダンの象徴であるウィングを中心にバスケットボールを配し、その上にバナーで「Air Dior」の文字を記したこのショットは、すでにコラボレーションの一部として定着していたが、このハイブリッドなモチーフのパワーを強く印象づけるものとなった。一方、投稿文では、このコレクションが「非常に期待されている」とし、キム・ジョーンズがプロデュースに携わったことにも触れています。そして、「@Jumpman23の美学とメゾンの伝統との絶妙なバランス」を強調し、このコラボレーションが「時代を超えたスポーツウェアのシルエットの新鮮な解釈」につながったとして、このメッセージは何度も繰り返されることになった。

“Diordan”

7月8日、全コレクションが発売されました。これらの限定アイテムを購入できる唯一の場所として、Selfridges & Co.は、ブランドのロンドン店内にあるThe Selfridges Corner Shopを宣伝するページをウェブサイトに構築し、わずか2週間という短い期間でオープンし、2020年7月21日に閉店することを明らかにしました。このウェブページでは、発売をめぐる多くの宣伝と同様に、この場所の独占性を説明し、「英国で唯一のもの」と呼び、「（ディオールの提供する）歴史あるハイファッションのクチュールと世界で最も象徴的なバスケットボールスニーカー（エア ジョーダン 1）」の驚くべき融合について述べています。また、このスニーカーを「ディオルダン」と呼ぶようになったという、デザインの背後にあるインスピレーションの一部や、内襟に縫い付けられたユニークなロット番号パッチ、各ペアに付属するアクセサリーなど、最も魅力的な特徴も詳述されています。これらの付属品には、お揃いのダストバッグ、メタルハングタグ、そして保護用のダストバッグに入ったワックス加工のシューレースのスペアセットが含まれています。キム・ジョーンズとジョーダン・ブランド・デザイン担当副社長のマーティン・ロッティの言葉が、このコラボレーションの背景をさらに詳しく伝えています。ジョーンズは、ジョーダン・ブランドがディオールのように「アイコニック」であると語り、ロッティは、2つのブランドのつながりの重要性と、創造的な視野を広げたいという願望について言及しました。Lottiの言葉は、それを最もよく要約しています： "ディオールとのパートナーシップは、バスケットボールのスタイルに新しい視点を提供し、ハイエンドのストリートウェアとラグジュアリーファッションを融合させます。"

ユニークなコレクション

同日、クリスチャン・ディオールのYouTubeページとブランドサイトに、キム・ジョーンズとティボ・デニスの動画が掲載されました。ジョーンズがデニスに自分のAJ1のコレクションを披露し、お気に入りを回想するところから始まった。この短い会話から、なぜエア ジョーダン 1がこのコラボレーションのシルエットとして選ばれたのかがよくわかりました。ジョーンズは、若い頃からエア ジョーダン 1のデザインを収集してきた、本物のファンなのです。ジョーンズは、若い頃からこのブランドのデザインを収集してきた本物のファンであり、また、週に2、3日履くことを楽しむために、最初の一足の代金を友人と分け合わなければならなかったことを説明した。さらに、デザイナーであるアーティストの藤原ヒロシ氏だけが所有する、非常に希少なカラーリングも紹介されました。次に、マーティン・ロッティが登場し、「AJ1がスニーカーの収集文化の始まりであり、2つのアイコニックなブランドによる限定生産のモデルとして完璧だと思う」と述べました。この後、ビデオでは、デザインと製造工程を紹介し、高級イタリアンレザーを使って、本物のエアジョーダン1のように仕上げたことを説明しました。実際、ナイキがこれまで使用したことのない素材を選び、オリジナルデザインのバスケットボールの伝統を維持しながら、ラグジュアリーな製品を作り上げました。また、Air Diorのカプセルコレクションについても言及され、マイケル・ジョーダンの洗練されたオフコートルックとストリートエッジ、そして両ブランドのヘリテージルックが主なインスピレーション源として挙げられた。映像の最後には、NBAの新星である八村塁が、すでにDiorのインスタグラムに登場している他のモデルたちとともに、ウェアの一部をモデルとして着用している様子が映し出されました。

ジョーダン・ブランドの信奉者であると同時に、ジョーンズは彼自身の大ファンでもあった。Air Diorのスニーカーが発売された翌日、British Vogueはジョーンズの視点からその制作について記事を掲載しました。その中で、このスニーカーがジョーダンが初めて行ったファッションコラボレーションであること、そしてディオールのレザーグッズ工場の専門家たちによって作られたことが明らかになりました。また、ジョーンズとジョーダンの関係については、このシューズが発売される前にモナコとシカゴで2人が会い、ジョーダンがこのデザインのファンだと聞いてジョーンズが喜んだことが紹介されています。また、最初のモナコでの会合には、もう一人、重要な人物がいたそうです。

"多面的なアーティスト "であること

この記事が出された同じ日に、スコットはディオールのインスタグラムに登場しました。6月25日と同様、7月9日もディオールのソーシャルメディアにとって大きな日であり、合計4つの投稿がインスタグラムのプロフィールで発信された。1つ目は、スコットの曲「Highest in the Room」をバックに、スコットがコレクションの様々なアイテムをモデリングする動画でした。ジャンプマンロゴとエアディオールの新しいエンブレムのクローズアップとともに、"スニーカー、プレタポルテ、アクセサリーで構成された#エアディオールカプセルの全貌をご覧ください "というキャプションが添えられています。今回も、ファッション業界におけるポートレート撮影で有名なヒューゴ・スコットを起用し、自然体で被写体の本質をとらえることができました。

スコットランドのフォトグラファーは、この日アップされた他の2つの投稿にもクレジットされており、どちらもトラヴィス・スコットのより印象的な画像を掲載しています。それぞれの投稿は、ラッパーを「多面的なアーティスト」と表現し、1つは「@MrKimJonesによるカプセル...@Jumpman23に関連する真のバスケットボールライフスタイルの精神を捉える」と述べ、もう1つは「コレクション...@Jumpman23とDiorの金庫からインスピレーションを得て、NBAチャンピオン、マイケルジョーダン自身の洗練されたスタイルに注目しクラシックスポーツウェアを現代的に解釈する」と示唆しています。

Dior savoir-faire

7月9日に行われた4回の投稿のうち、最後の投稿は、製造工程に焦点を当てた、少し変わったルートでした。6枚の画像は、スニーカーやコレクションの他の要素の製造の舞台裏を紹介したものです。ベネズエラ出身でパリ在住の写真家アルフレッド・ピオラとフランス人アーティスト、ヴァレンティン・ヘネカンが撮影した興味深い写真は、高度な職人技を表現し、スタイル、洗練、エレガンスの雰囲気を醸し出しています。一方、コメントでは、コラボレーションによって生まれたスタイルの組み合わせが強調されています： "テーラリングからレザーワークまで、究極の#DiorSavoirFaireは、伝説のバスケットボール選手マイケル・ジョーダンのオンコートとオフコートのスタイルに触発されたアメリカのスポーツウェアの魅力と融合する。" 画像そのものは、見事に仕立てられたブレザーから、繊細なエア ディオールのボタン、スウッシュの精密な細工に至るまで、デザインの最も注目すべき点を示していました。

情熱のプロジェクト

その翌日、ディオールはさらに2つの投稿でインスタグラムキャンペーンを継続しました。1つ目は、アルフレッド・ピオラによる、以前の投稿に登場したモデルの画像と、シックなエア ディオールのレザーポーチとウォレットの写真を公開しました。これまでの投稿と同様に、コメントは両ブランドのヘリテージと "バスケットボールカルチャーとサルトリアの洗練の融合 "を描いています。また、「ラインのシグネチャーロゴ」にも初めて言及し、キム・ジョーンズが「1960年代のラグジュアリーやトラベルカルチャーを感じさせるシンボル」と語っています。さらに、「バケットハット、ネックレス、ジャカードタイ」など、コレクションの「マストハブルック」についても書かれています。7月10日の2つ目の投稿は、ブランドのYouTubeチャンネルから、キム・ジョーンズがティボ・デニにエア ジョーダン 1のコレクションについて話している動画を繰り返し投稿したものです。コメントでは、「@MrKimJonesの情熱的なプロジェクト」と表現され、カプセルは「創造的な自由を感じさせる真髄のようなモダンなもの」と言われています。

非日常的なコラボレーションにふさわしいチーム

ジョーダン×ディオールのコラボレーションは、世界で最も有名な2つのブランドの素晴らしい融合であり、画期的なスニーカーに結実しました。ティボ・ドゥニによると、高級ブランドであるにもかかわらず、このシューズは、その繊細なディテールと説得力のあるストーリーに魅了されるスニーカーヘッズにアピールするために作られたもので、どちらもこのプロジェクトに集まった才能ある人々の集まりによって見事に構築されました。デザイナーのキム・ジョーンズとティボ・デニスの先見性、マイケル・ジョーダンのインスピレーション、ヒューゴ・スコットとブレット・ロイドの芸術的才能、トラヴィス・スコットとショーン・ワザースプーンのスタイルと専門知識、このグループ全体が、スポーツウェアの世界を超えた特別なクリエーションの吸収力のあるストーリーを語り、ジョーダンの歴史上最も注目すべきスニーカーのリリースにつながった。