Cloud

野心と称賛

2010年代初頭、Onは創業者が野心に満ちた若い会社だった。共同設立者であり、かつて世界タイトルを獲得したアスリートでもあるオリヴィエ・ベルンハルトのスポーツ経験、革新的なアイデア、そして比類ない情熱は、2012年に成功をもたらし、2013年のISPOミュンヘン国際見本市では、ブランドのランニングシューズ「Cloudracer（クラウドレーサー）」がスポーツ界の革新に贈られるBrandnew賞を受賞した。この名誉ある賞を受賞したことで、ベルンハルトと彼のパートナーであるキャスパー・コペッティとデイビッド・アレマンは大きな弾みをつけ、新しいシルエットの製作に取り掛かった。そして誕生したのが、注目のOn Cloudだった。

ユニークなクッショニングシステム

2014年に登場した最初のバージョンは、シンプルに「クラウド」と呼ばれ、ブランドがすでに知られるようになっていた高性能テクノロジー、特にユニークなCloudTecクッショニングシステムが搭載されていた。Onが誕生する前にベルンハルトの友人が作ったプロトタイプから開発されたクラウドテックは、中空のチューブで構成されており、ランナーの体重で圧縮され、一歩一歩の歩みを柔らかくする。個々のクラウドテック・エレメントが別々に機能し、履く人の足踏みに反応・適応して垂直方向と水平方向の両方をサポートする。クラウドレーサーの中空ポッドはアウトソールから突き出ていたが、クラウドのそれはフォームミッドソールの中に形成されており、従来のレーシングフラットに近い低いプロフィールを実現している。これは、テクノロジーにおける重要な前進であり、将来的な使用の方向性を示すものだった。

推進力のあるミッドソール

この雲のような開口部を取り囲むように、ブランドのゼロ・グラビティ・フォーム（EVAとラバーを混ぜ合わせた新しいコンパウンド）が配置され、その下にはしっかりとしたトラクションを生み出すグリップ力のあるラバーパッドが配置されている。足元には、深いフレックスグルーブが各クラウドテックポッドを隔て、中央には大きな溝が走っている。ソールユニットの内側には、いわゆるスピードボードがあり、特別にデザインされたプレートがフォームの中で剛性を高めるマトリックスを形成し、ランナーのエネルギーを取り込んでつま先へと伝え、力強いプッシュオフを実現する。

軽量なアッパー

Onクラウドは、弾力性のあるソールユニットとともに、通気性のあるメッシュ素材の軽量アッパーを採用し、前足部には最小限のオーバーレイ、中足部からかかとにかけては大きめのパネルを配している。内部構造がないため、驚くほど柔軟で、足に心地よくフィットし、伸縮性のあるスピード・レーシング・システムにより、スリップオン・シューズのような手軽さを実現した。マチのあるベロと丁寧にシェイプされたヒールが足をしっかりとホールドし、より強固な固定力を求める人のために、従来のシューレースも付属している。

スタイリッシュなデザイン

On Cloudには多くの利点があり、羽のような軽量感、快適なフィット感、しっかりとしたキレのあるソールが称賛された。ブランドの特徴であるCloudTecクッショニングが、ミニマルなブランドロゴ、つま先に向かって斜めになったステッチの横のオフセットされたタングパッチ、ヒールの側面と裏側に通されたテキスタイルのリボンと共に際立った外観を提供し、パフォーマンスランニングのデザインにもかかわらず、スタイリッシュでもあった。これらの魅力的なビジュアルエレメントが、このシルエットにカジュアルな美学を与え、ランニングシューズとしてだけでなく、普段履きのスニーカーとしても多くのユーザーに支持された。

数々の賞を受賞したシューズ

クラウドテック・クッショニングがランナーの心拍数と血中乳酸値を低下させるというスイス連邦工科大学の研究結果もそうだ。このような成功により、Onはその間に急成長を遂げ、2014年にはアメリカに新しいオフィスを開設し、翌年には日本にも進出した。以前のクラウドレーサーと同様、クラウドは2015年ISPO金賞（ベストパフォーマンスランニングシューズ部門）を受賞し、賞を獲得するシューズとなった。審査員のウルス・ウェーバーは、「ミッドソールとアウトソールの特殊なクッショニングシステムによる快適なクッション性」を提供する「軽量トレーニングシューズ」であると評価し、「通気性に優れ、ランニングシューズの真のデザインステートメント」とも評した。

スポーツの勝利

この驚くべきフィードバックにより、On Cloudはさらに多くのファンを獲得し、プロのアスリートたちはトレーニング中も競技中もOn Cloudを履くようになった。特にトライアスリートのニコラ・スピリグとティム・ドンは、On Cloudがスポーツに適していることを証明した。デビュー戦のコスメル・アイアンマンでこのブランドのランニングシューズを履いて優勝したOnのアスリート、スピリグは、2016年のリオデジャネイロ・オリンピックのトライアスロンで、鮮やかなライムグリーンのアクセントが印象的なCloudsを履いて銀メダルを獲得した。一方、ドンはアイアンマン70.3モンテレイで、より落ち着いたブラックとグレーのカラーリングを着用し、1:12:34という卓越したランタイムで優位に立ち、大会最終盤での勝利に貢献した。通気性に優れたアッパーは暑いコンディションでも涼しく、スピードレーシングシステムはサイクリングとランニングの切り替えを容易にする。

改良

その人気とは裏腹に、On Cloudにはまだ改善すべき点があった。賞賛の一方で、シューズの耐久性の低さが批判され、ソールのフレックスグルーブは、オフロードで使用すると石やその他の破片を拾いやすくなる。デザイナーは革新と問題解決を続け、第2弾ではアウトソールの耐久性を高めるためにデザインを改良した。前足部のオーバーレイもより頑丈になり、クッショニングはソフトな着地としっかりとした反応性のあるステップを理想的にブレンドした。このような変更を加えながらも、デザイナーはクラウドの軽量感とミニマルな外観を維持することに成功し、ブランドはスタイリッシュで鮮やかなデザインの数々をリリースすることで、カジュアルスニーカーとしての価値に傾倒した。対照的に、洗練された「オールブラック」のカラーリングは、このシューズを単なるアウトラインに貶めていると言われ、デザイナーのThilo Alex Brunnerは、On Cloudがこれだけで認知されるようになれば、シューズカルチャーのアイコンとなり得ると主張している。

24時間365日のアーバンランナー

2018年になると、クラウドは再びアップデートされ、今度はランニング性能よりもライフスタイルの利点に焦点が当てられた。オリヴィエ・ベルンハルトは、On Labsの外部からの短いビデオに出演し、なぜこのシューズがこれほど素晴らしいのかを強調した。彼は、屋外でバイクの横の段差に座り、新しいクラウドの軽量な作り、便利なスリップオン・デザイン、縫い目のない前足部の補強を強調し、「ワークアウトと仕事の間でお気に入りのシューズ」と呼び、「異なる方法で快適さを定義」し、「見た目も素晴らしい」と述べた。これと並行して、「24/7アーバンランナー」としての能力を紹介する別の動画も公開された。このビデオでは、DJであり起業家でもあるブレンダン・ファリスが、ランニング、ウォーキング、DJセットなど、24時間のニューヨーク生活をOn Cloudで過ごしている。エレガントなホワイトのアッパーがはっきりと映し出され、洗練された新しいデザインは、従来のテキスタイルのリボンの代わりに細い反射ストライプをあしらい、さらにミニマルな外観となっている。ビデオは、このシューズがどのようなアクティブなライフスタイルをサポートするために作られたかを完璧に示し、最後に「Never Not On」という言葉で、一日中履いていられることを示した。

バリエーションの実験

この頃、OnはCloud Waterproofのようなバリエーションを試し始めた。そのエンジニアードメッシュのアッパーは、軽量で通気性を保ちながら、風雨から着用者を守るように設計された特殊なコーティングが施され、人気のシルエットに新たな一面を加え、都市生活の過酷さにさらに適したものとなった。その1年後、クラウド・ディップが発表された。その名前は、ラバー製マッドガードが特殊なディッピング技術で施されていることに由来する。この保護機能はDipの最も明白なアップデートだったが、アッパーにタフなバリスティック・キャンバスを採用したことで、他のモデルよりもはるかに耐久性が増した。ソールユニットはそのままで、ファンがクラウドに期待する信頼性の高い履き心地と反発性を実現している。

仕事、遊び、スポーツに最適なシューズ

2020年代初頭、Onは例外的な成長を遂げ、今やアイコンとなったCloudがフラッグシップシルエットとして機能するようになった。共同創業者であるデイビッド・アレマンは、2020年に発表された最新バージョンのビデオに出演し、「今なお世界最軽量の完全クッションランニングシューズ......一日中快適な履き心地とパフォーマンスを提供する」と紹介した。アレマンは、超軽量で衝撃から保護するミッドソール、信頼性の高いグリップポッド、推進力のあるスピードボード、スピードレーシングシステムなど、それまでの6年間でクラウドを成功に導いた機能や特性について説明した。彼はまた、ぴったりとフィットするアッパー、快適な抗菌素材、しっかりとしたロックダウン、ミニマルなスタイルにも注目した。これらの要素はすべて、オリジナルのデザインよりも高度に最適化され、オリンピックレベルのパフォーマンスを発揮すると同時に、オフィスからランニングトラックまで、あらゆるシーンに似合う汎用性の高い外観を実現している。これにより、「仕事、遊び、スポーツをアクティブなライフスタイルに融合させる人」に最適なシューズとなった。

より持続可能なデザイン

2022年、On Cloud 5のリリースにより、ブランドはついにシューズのナンバリングを開始した。前モデルからのクラシックな機能はすべてそのままに、フィット感と快適性を高めるためにいくつかの変更が加えられた。スピードボードは再設計され、足裏の切り替えが改善され、ヒールはよりしっかりとフィットするように成形し直され、ミッドソールはより快適な履き心地のために大きくなり、素材はより良い感触と耐久性のために改良された。ベロと前足部の斜めの刺繍はなくなり、中足部のオーバーレイにキャンバス地のメッシュを使用することで、全体的にまとまりのあるデザインになった。最大のアップデートは、ブランドの持続可能なデザインへの深いこだわりから生まれたもので、クラウドには約44％のリサイクル素材が使用されている。Onは以前から環境に配慮した工程や製品作りに取り組んでいたが、2020年代初頭にはその姿勢をさらに強めていた。より多くのリサイクル素材がOnの多くのシューズに導入され、循環型の廃棄物削減方法がビジネス全体に採用されたことで、CloudのファンがCloudを購入する理由がさらに増えた。

ラインナップの拡大

成功の拡大とともに、OnはCloudシリーズを拡大し、第5世代モデルには、共通と個別の特徴を持ついくつかのバリエーションを生み出しました。どのモデルもソールユニットは同じで、核となるシルエットの優れたクッション性とサポート性はそのままに、アッパーで差別化を図っている。現在では標準的なウォータープルーフ・バージョンと並んで、快適なテリー・エディションがあり、ぬいぐるみのようなコットン素材、モコモコしたテリー生地のタン、合成皮革のオーバーレイ、前足部から失われた通気性を補うためのヒール周りの追加のパーフォレーションが採用された。一方、「コンボ」はツートンカラーのウーブンメッシュで異なる質感を追求し、「レディ」は2019年の「ディップ」を進化させたもので、丈夫なキャンバス地のアッパーと、泥や汚れの飛沫からアッパーを守るためにアッパーを包み込む防水TPUマッドガードが特徴だ。2023年の「Push」は、フィット感のあるアッパーと、快適性、柔軟性、通気性を高めるために伸縮性のあるメッシュを何層にも重ねた柔らかいタンが特徴で、オリジナルの「Cloud」に施された美しいステッチに敬意を表した斜めのくぼみがある。最後に、コーストは最も個性的な外観で、ミッドフットとヒールのオーバーレイを完全に取り除き、より柔軟性を高めている。キックダウンヒール、滑りにくいアウトソール、速乾性素材、吸汗速乾性ソックライナーなど、その他の変更点も含め、軽量でパッカブル、素早く履けて高温多湿の環境でも快適な、究極のトラベルシューズを目指してデザインされた。

シリーズの紹介

これらのクラウド5のバリエーションは、パフォーマンス・ランニングよりもデイリーユースを重視するようになったシリーズの進化を物語っている。とはいえ、オリジナルを成功に導いたサポート力のあるアスレチック・テクノロジーは継承されており、クラウドテック・クッショニング、ゼロ・グラビティ・フォーム、柔軟なスピードボードが提供する独自の快適性とサポートは、依然として信頼できるものだった。2022年から2023年にかけて発売されたこのコレクションの一部は、幅広いアクティブなライフスタイルを紹介するスタイリッシュなビデオで紹介された。中心的なモデルであるCloud 5は、"The everyday performance shoe that's built different "と題されたリラックスムービーで幕を開けた。このムービーでは、Anastasiaと呼ばれるミュージシャンでアーティストの女性が、街で賑やかな夜を過ごす前に、このシューズを履いて穏やかな日常生活を送っている。この説明では、Cloudの快適性とクッション性の向上、安定したCloudTec構造、リサイクル素材の使用が強調されている。

感情に訴えるマーケティングキャンペーン

Readyのバリエーションでは、弁護士から活動家に転身した作家のShon Fayeを起用し、自由と抵抗についての力強い作品を制作。クラウドの便利なスリップオン・デザインが紹介され、テキストでは「一日中の冒険」のための「ノンストップの快適さ」が強調されている。最後に、PushはDJ兼レコード・プロデューサーのSangoが着用し、コミュニティからストーリーテリング、コラボレーションまで、さまざまなトピックについて語った：他の追随を許さない快適さ、耐久性、サポートを提供できるよう、他とは違う作りになっている。"

幅広いライフスタイルをサポート

これらの魅力的な映像は、On Cloud 5の多用途性を表現しており、ソールユニットがもたらすリズムや反発力、アッパーがもたらす温かくリラックスできる履き心地やダイナミックな柔軟性など、それぞれがOn Cloud 5のデザインの何らかの側面と結びついている。究極のメッセージは、このシューズのユニークなアスレジャー構造と、幅広いライフスタイルに適しているということだった。実際、2023年を通して、スポーツとカジュアルの両方のシーンでこのシューズを履いている多くの有名人が目撃された。アメリカ人女優で歌手のルーシー・ヘイルは、ロサンゼルスでブラックとホワイトのプッシュを履いているところを写真に撮られ、ブラジル人モデルのジゼル・ブンチェンは、マイアミでショッピングをしているときにエレガントなオールホワイトのクラウド5を履いていた。その後、アメリカ人女優のブルック・シールズは、ニューヨークで毎年開催されるチャリティレース「Race of Hope」に参加した際、同様の優美なカラーリングを着用した。これにより、ファッションアイテムとしての魅力がさらに広がると同時に、ランニングシューズとしても機能することが証明された。

イノベーションの推進

On Cloudの知名度が年々高まる中、ブランドは2025年に、今やアイコニックなシルエットとなったOn Cloudの第6弾を発表した。再びイノベーションを推進し、クラウドが世界中のワードローブの定番となったシグネチャーであるタイムレスな美学を弱めることなく、シューズのパフォーマンスをさらなる高みへと導いた。卓越したクッショニングはそのままに、メッシュのアッパーと縫い目のないオーバーレイが強化され、内部構造が変更されたことで、より快適なフィット感とヒールサポートが向上した。また、幅広い足型に対応できるよう、新しいソックライナーと襟元の広い開口部によって、おなじみのステップインデザインも強化された。ポリエステルのアッパーからTPU素材、ミッドソールのフォームに至るまで、リサイクル素材とバイオ素材をブレンドすることで、クラウド6は最も持続可能なシューズのひとつとなった。コアモデルとともに、Onはウォータープルーフモデル（現在は単にCloud WPとして知られる）を復活させ、さらに人気の高いPushとCoastのバリエーションも登場させた。それぞれ、Onがこの時点で有名になったクラシックなミニマリスト・スタイルを体現しており、コア・モデルとともに、魅力的なライフスタイル・スニーカーの傑出したコレクションを形成している。

表情豊かなローンチ

Cloud 6のリリースを記念して、Onは世界中のクリエイティブな才能とチームを組み、次世代のCloudファンのデイリースタイルの定番となるシルエットの能力を強調するローンチキャンペーンを実施した。遊び心のあるビデオでは、多分野で活躍するイタリア人アーティストのイネス・ミケロット、ロンドンを拠点とするアーティスティック・ディレクターのママディ・ダイアナ、中国人シンガーソングライターのシャオチャオ、そして彼女の同胞でアーティスト兼DJのカイが、「今日は誰になりたいか」「今日はどのように動きたいか」といった自己表現に関する質問を考える様子が描かれている。どのモデルも...クッション性とフィット感がさらに向上しています。そして、どんなスタイルにも合う洗練されたデザインも同じです。"

壮大な旅

On Cloudは10年あまりの間に、受賞歴のあるパフォーマンスランナーからアイコニックなライフスタイルスニーカーへと変貌を遂げた。Onの最も初期のシルエットの1つであるこのシューズは、"動きを通じて人間の精神に火をつける "というブランドのコアバリューに妥協することなく、時代とともに適応し、進化してきたことを象徴している。今日のクラウドは、アクティブな都会人にとって理想的なシューズであり、ランニング感覚に革命を起こすためにデザインされたサポートテクノロジーと、一日中履いていても快適な機能、そしてどんなシチュエーションにも合う上品でありながら万能なルックスを兼ね備えている。エリートアスリートからスタイリッシュなセレブリティまで、多くの人々の足元を飾ってきたのも頷ける。